Skims назначает Трейси Нгуен директором по коммуникациям

# Skims назначает Трейси Нгуен директором по коммуникаций

Кадровые перестановки в индустрии редко случайны. Skims объявляет о повышении Трейси Нгуен до позиции Chief Communications Officer — логичный шаг для бренда, который научился управлять нарративом лучше многих.

Нгуен присоединилась к команде в 2024 году как Executive Vice President of Communications and Entertainment. Год оказался достаточным, чтобы доказать компетенцию. Теперь она возглавит всю коммуникационную стратегию компании — от PR до entertainment partnerships.

Архитектура современных коммуникаций

Время, когда бренды говорили через глянец и пресс-релизы, закончилось. Skims строит коммуникацию иначе: прямо, без посредников, через культурный контекст. Назначение Нгуен подтверждает этот курс.

Её портфолио включает работу с entertainment-сегментом — критичная компетенция для бренда, который существует на пересечении моды, поп-культуры и социальных медиа. Каждый запуск коллекции — событие, каждая кампания — разговор.

Le luxe et la communication

Люксовые бренды учатся у массовых. Skims показывает, как работает обратная связь: масс-маркет берёт у люкса эстетику, люкс у массового — скорость реакции и прямоту месседжа.

Нгуен предстоит балансировать между доступностью и престижем. Skims не haute couture, но стремится к статусу культового бренда. Для этого нужна коммуникация, которая говорит с аудиторией на равных, сохраняя дистанцию.

Назначение CCO — не просто повышение. Это признание: коммуникация стала стратегической функцией, равной продукту и дизайну. В эпоху, когда каждый пост может стать кризисом или триумфом, нужен архитектор нарратива.

Skims делает ставку на Нгуен. Индустрия наблюдает.